Mõned kuud tagasi avas Tartu vanalinnas uksed armsa interjööri ja laheda tootevalikuga Bepe pood. Mema disainerid said võimaluse aidata kaasa Bepe tootestilistikale ja kujundada vaateaknad – kõik ikka selleks, et ägedad riided leiaks tee õige kandjani.
Peab tunnistama, et tootestilistika puhul oli kõige keerulisem valikuprotsess – millised riided võtta ja millised jätta. Valik oli suur ja oh-kui-raske, sest stiilsed rõivad tekitasid palju kandmisideid. Koos vahva perenaise Brittaga saime valiku siiski tehtud ja laias laastus jagunes tootestilistika kolme ossa.
Esimene neist, nimetagem seda urban safariks, koondas endas julged kontrastsed värvid ja (looma)mustrid, mida kombineerisime soojade maalähedaste toonidega nagu rooste, sinep ja khaki. Aksessuaarideks valisime maskuliinsed ehted, peakatted ja kotid, sest vähemaga selle outfiti kandja lihtsalt ei lepi. Urban safari stiilis kollektsioone võib tänavu leida pea kõigilt suurematelt rõivabrändidelt, linnapildis mõjub selline look väljapaistva ja tugevana just nagu tänapäeva naiselt oodatakse.
Fotod: Siret Bugajev/Merje Talvik/internet
Linase, linen obsession, seeria mahedad ja naturaalsed rannast inspireeritud toonid koos lihtsate lõigetega on juba teist suve täielik hitt, mis on murdnud rannast ja suvilaõuest suurlinna kontorisse ja tänavapilti. Varem igavana tundunud n-ö kottriidest on saanud seksikas ja värske outfit, mida armastavad palavalt nii moeblogijad kui influencerid. Malbetele ja minimalistlikele outfittidele andsime särtsu põnevate lisanditega – roosa barett, türkiissinine ostuvõrk, sulnis kõrvarõngas jm.
Fotod: Merje Talvik
Kolmas seeria, bohemian goddess, sai romantiline ja muretu just nagu küps suvepäev olema peab, täis lilli ja lendlevat kergust. Peapaelad, turbanid ja saapad on selle outfiti must-have ja boho-trendil ei näi lõppu tulevat – vastupidi, see kogub üha enam inspiratsiooni erinevatest kultuuridest ja elustiilidest ja nii võibki selle stiilijaotuse alt leida palju erinevaid alaliike, nagu näiteks boho gypsy, boho classy või ka boho rocki – lõpliku mulje loovad just valitud aksessuaarid.
Fotod: Merje Talvik
Nii ostjad kui müüjad teavad, et kaup on mistahes poe kõige olulisem osa. Trikk seisneb aga selles, kuidas toode ja klient omavahel kokku viia. Veab kui poel on olemas vaateaken. Veel parem kui neid on kaks.
Vaateakende kujundamisel seadsime enda eesmärgiks tekitada tähelepanu ja edastada möödujatele sõnum, et just sellesse poodi tasub sisse astuda. Niisama lihtne see ülesanne siiski polnud, sest tuli arvesse võtta, et pealtnäha kunstilise projekti näol on tegemist siiski selge turundusega – täpsemalt öeldes visuaalturundusega, kus iga detail olulisel kohal.
Tegutsema asudes leidsime end taaskord keerulise valiku eest – leida kümnete rõivaste seast just need 3-4, mis poe olemuse kõige paremini edasi annavad. Arvestada tuli ka seda, et kui meie valik läheb täppi, soovib klient üsna kiiresti neisse rõivastesse sisse pugeda, mistõttu tuleb valikut pidevalt vahetada, ent üldmulje peab jääma siiski korrektne ja läbimõeldud. Kliendi tähelepanu võitmiseks on igasugu viise, kuid leida selline, mis kannaks ühtlasi poe väärtusi ja olemust, on paras pähkel. Kuna Bepe on oma stiililt küllalt muretu, siis püüdsime ka akendega edasi anda kerget ja suvist emotsiooni ning murda võimalikke stereotüüpe nagu oleks üks vanalinna butiik kesise tootevaliku või krõbedate hindadega. Sest seda Bepe sugugi ei ole. Mine ja vaata ise järele.
Projekti meeskond: Key Aria, Merje Talvik
Tekst ja fotod: Merje Talvik
